要害字：五粮液 品牌 品牌价值

2006年揭晓的中国最有价值品牌中，五粮液的品牌价值从2003年的338.03亿元，跃升到今年的358.26亿元，一举突破350亿元大关，在中国食品行列的排名继续遥遥领先，成为酒类行业的领导品牌。

连续数年位居全球品牌价值之首的可口可乐总裁曾经骄傲地说，即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。

　　一个品牌价值的根本是产品质量，但是，到底是出了什么样的牌，能够提升像五粮液、可口可乐这样国际品牌的价值呢？

第一张牌：神秘配方无上品质

中国酒界泰斗秦含章认为，5种粮食的神秘配方“陈氏秘方”，与数千年酿酒历史和数百年人工老窖，专门培养浓香型酒的各种微量物质，这就具有历代老窖的品位。越是陈窖，就越提高对人体有利物质的含量，降低酒精给人体带来的损害。故评判酒质的高下，很大程度上决定窖池的时间，窖龄越长酿出的酒就越好。在中国，五粮液酒是浓香型白酒的典型代表，具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、人吼净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格，是当今酒中之珍品。

风靡全球的软饮料可口可乐的配方，历来被公认是世界上保守得最好的商业机密。据传，该饮料的确切配方像稀世真金一样被存放在亚特兰大一家银行的保险柜中，署名“7＊100配方”。今天的世界上，几乎每个国家天天都在消费着可口可乐，总计天天要消费2.5亿瓶。除了地球南北极，可口可乐生产厂遍布每个洲，为了维护配方的秘密，一律由美国总部提供可乐原浆，各地工厂负责灌装。可口可乐的成功，要害就在于它的这个秘密配方，在于这个秘密配方带来的神秘口感。

第二张牌：热心公益文化

　 有“百年品牌”之称，被誉为“世界名酒”的五粮液在公益领域投入了很多精力。无论是天价五粮液拍卖出50万元全部支援教育事业，还是孔子文化节上五粮液的高调亮相，都成为这种高级别，高层面的广告效应最佳的案例。同样，也让五粮液的文化得到了最深入人心的感应。　

企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，通过赞助公益事业，五粮液成功地在中外人民的心目中树立起“高端、品味、负责”的企业形象，让自己成为社会中的一员，增强了品牌美誉度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。

　　有媒体将国际孔子文化节祭孔大典惟一祭奠酒五粮液的行为比作是在参与高品位文化活动。媒体的主动宣传已经不必再让五粮液具体操作传播效应的事宜。公益活动的传播精髓也正在于此。

第三张牌：时事热点巧妙结合

　　而可口可乐对时事热点的成功把握和大胆跟进让人们为之叹服。1978年，中美两国公布建交的当天，可口可乐公布为首家重返中国的国际消费品公司，所以当国门打开的那一瞬间可口可乐就已经印在人们的头脑中，成为美国文化的代表；2001年7月13日深夜中国北京申奥成功，而在7月14日的大小媒体中人们总会适时地发现可口可乐推出的申奥成功纪念金罐的宣传画面……

无独有偶，今年我国出口食品安全问题被一些国家和媒体进行炒作，不少国家和地区对我国出口产品采取一系列限制进口的措施。这不但给我国出口企业造成很大损失，而且影响了我国产品的信誉，损害了我国国际形象。五粮液系列酒的出口量占全国白酒总出口量的90%以上，五粮液凭借自己“优中选优”的质量策略，给了对中国产品质量布满怀疑的国际市场一记重拳，证实“全国质量工作先进集体”并非浪得虚名。恰时处在风口浪尖上的五粮液一个鲤鱼打挺跃过龙门，品牌形象锦上添花。

　　他们能在品牌种类争奇斗艳、市场竞争日趋激烈的酒类产品中，争奇斗艳，逆势而上，化腐朽为神奇。打出漂亮的牌张是头脑风暴的结晶，最重要的是他们自身的文化特征，在中国人眼里可口可乐代表美国；在美国人眼里五粮液代表中国。当品牌变成文化，就是无法抹杀的宣传，时时刻刻都会让人想起，这正是我们国众多立志打造国际品牌企业学习的榜样。