我国过去的财富观可以从富这个字的构造上看出来，就是一家人一人一块田，但现在看来就陈旧了。现代企业认为企业的财富来自多个方面，包括有形资产，无形资产和有形的资金，大量的员工素质。2005年度的财富报告指出，120个国家中85%的国家，其中财富50%以上来源于无形资产，所以我们要重视无形资产这个财富。市场报告中，中国排名在92位，人均财富美国是我国的99倍，德国是我国的100倍。我国大量的劳动者创造的都是简单的物质财富。而美国文化产业增加值占GDP的18%—25%，约30000亿美元。 无形资产确定是和教育水平与法律制度相关的。另外我国的消费观念也要改变，要尽量少消费物质财富，多享受精神财富。
　　马克思主义提过有物质文明，精神文明，有物质再生产，当然也有精神再生产。精神生产有法律思想，道德，哲学，文学艺术等精神产品。作为生产型的劳动，它的实际成果也反映精神财富，精神生产的产品也必须由物化形式表现或者存在。当我们运用了物质再生产，同样也要转过来重视精神再生产。
　　在社会消费角度看，物质享受是应该的，并且我国的物质享受比起从前有了很大的改善。现在应该提倡一种精神的享受，因为物质生产消费资源，破坏环境，精神的生产则是回归自然造就和谐。黄金周带动了我国旅游业、商业的发展，创造了财富，但这种提法是物欲的，太突出金钱了。现在认为可以改为休闲文化周，采取休闲来满足人们文化的需要，也是一种增加财富的方式。在提出适度消费后现在又要开始提倡不要过度消费，现在的黄金宴、满汉全席，都是过于浪费的现象。现在财富的收藏热开始有所发展，中国的财富观念也要改变。讲到精神生产，过去有一句话是劳心者治人，劳力者治于人，有一定的道理。劳心者就是知识分子，创造专利，创造财富，要由创造精神的智力劳动来带动社会的进步。
　　1989年我国提倡商业文化，当时曾经论断商业文化是物质文明和精神文明的结合部。我国商业文化要引导提倡一种新的现代的财富观，现代的消费观，现代的幸福观，现代的文化观。商业文化不能光刺激人们的物欲，企业不能只想着增加利润，要有一种社会责任，关心社会的和谐发展，关心人们的精神健康，这个民族才是有希望的民族。商业文化如何介入推进精神生活、精神再生产，是个新的重大课题。
　　现在一讲到商业文化负面的东西就比较多，要提倡健康的商业文化，拒绝黑色商业文化。媒体是个很重要的渠道，每天早上人们开始接受信息，许多都是由媒体传输的，如广告。过去广告刚出现的时候非常的好，让人了解了很多新生事物，很新鲜，但现在的广告却存在着许多的问题，集中在几个方面：过度的包装浪费了大量的物质财富，比如说药品包装本来很简单，但现在层层叠叠的包装，一些商品包装的费用大概占了或者超过了本品的50%，本末倒置；虚假广告，比如现在很流行的买200送100，其实仔细一看，标价已经提上了许多，这样是等于糊弄顾客；虚假短信，数量多并且非常严重，骗人上钩，可见现在的社会已经病到何种程度；商业欺诈；商业贿赂似乎没有和好字连在一起，都和坏的连到了一起。这些问题的出现，有很多原因。我们也有个导向的问题，市场不规范，企业家的社会责任意识不够，当然不能全怪企业家，这是个全社会的问题。发展到现在，需要思考如何协调、完善，包括法制，教育，否则就会破坏资源，牺牲环境，最终造成城乡两极分化，人性缺失，出现家庭、社会各方面的问题。我们不能把所有的问题都纠结到商业文化上，我们要提倡回归本意的绿色商业文化，原来提出的商品文化、商业营销文化，商业环境文化、商业伦理文化等等，要在这些框架里面健康发展。
　　文化没有优劣之分，但商业文化确有强势、弱势之别。现代的西方商业文化凭借他们经济、科技、文化、社会发展的巨大成果，明显处在强势地位。跨国公司在全球市场竞争中的地位是集中表现。中国GDP总量占全球的比重是6%多一点。中国企业500强总量占全国的比重也是6%多一点。这说明中国和西方发达国家的经济差距确实很大。
　　从1989年提出商业文化学以来，国人对商业文化的认知度有了很大提高。对外来的商业文化，人们从抵制、无所谓，甚至批判等态度，逐步转变为欣赏、迎合、乐于接受，不能不说是个富有时代意义的大转变。可以说，我们提倡商业文化，实际上正是为了迎接西方商业文化大举进入中国作铺垫，是为他人作嫁衣。
　　面临这种环境，中国商业文化的走势，有两种可能：一种是西方商业文化全面占领中国市场，中国本土商业文化除了保留一点老字号文化之外，被同化甚至消失了。另一种是中国商业文化依靠五千年文化的传承、融合、创新、超越，在本世纪出现一个新的飞跃，为创造和谐世界、建设和谐社会做出应有的贡献。这里有几点思考：
　　重视中华民族优秀文化，提倡民族精神，让中国文化作为实现现代化的主力登场。外国人提出要用中国文化打败中国。我们中国人只能依靠中国文化，才能在国际市场竞争中立于不败之地。中国传统文化中有两种精神值得发扬光大：一是“自强不息”；一是“以柔克刚”。在强大的对手面前，依靠这两种精神，一定能将立于不败之地。
　　实现经济文化一体化。中国几千年文化历来是经济、文化“两张皮”。长期以来，中国文化的主流是和政治、社会结合，而不是和经济结合。而西方在文艺复兴后，就解决了文化、经济两张皮的问题。可以说，这是中国没有出现资本主义的原因之一。现在我们要推进市场经济，就是要补好两课，学会运用两只看不见的手。一只是价值规律；另一只是经济文化一体化。十几年来，大家提倡“文化搭台、经济唱戏”。这是拉近了经济和文化的关系，但并不确切。现在是提倡“经济搭台、文化唱戏”的时候了。
　　加快发展科技创新、创意产业、文化产业，用大文化推动大商业。走出模仿时代，走进全民创新时代。用中国文化元素，融入各种设计和创意中，并形成巨大的产业群。1989年笔者提出孙悟空为什么斗不过米老鼠（见1989年3月7日答中央人民广播电台记者问，6月4日答人民日报记者问），这个命题需要几十年的努力才能作出回答。
　　重视、扶持中国特色的跨国公司。中国企业要“走出去”，需要有领先战略的新型企业。要有中国自己创造和发展起来的名企、名牌、名人。要有中国特色的现代营销文化和管理模式，并熟悉境外法律、文化、社会情况，为我所用。中国企业还要为“请进来”的外国企业作好对接、融合的准备，创造良好的法律、文化环境，实现双赢。中国有广大的农村，农村现代化需要有中国特色又是现代化管理的企业，形成特色产业、特色经营、特色文化，融入现代社会，并走向世界。