内容摘要：本文认为商业文化的产生，不论是在商品经济的附属经济或者是主导经济状态下，都存在着自发形成和自觉培育过程。文章遵从唯物史观的视角，探析了初始商业文化自发形成在不同环境条件下的不同特点，以及主流商业文化的自觉培育过程，并就现代社会主流商业文化体系的培育和建立进行了理论探讨。
　　关键词：商业文化 自发形成 自觉培育
　　
　　商业文化是人们长期在从事商品的生产、流通、分配、交换和消费以及服务的提供与接受等商业活动过程中，基于意识统一和价值认同而形成的各类风土习俗、行业惯例、职业操守、道德准则、制度规范的总称。商业文化是各种文化现象在商业领域中的价值体现，它的形成是一个长期的社会经济的历史过程，同时它对社会生活和经济发展产生重要的影响。
　　自古以来，相随于人类历史发展而同步衍生出的社会历史文化，创造了人类社会赖以生存延续的物质成果和精神财富；与此同时，随着原始社会末期剩余产品交换和社会自然分工，尤其是第三次社会大分工的产生，以及商品、货币和商人阶层的相继出现，推进了古代城市与乡村的逐渐分化，从而使商业部门承担起商品流通传导的必要的社会职能，并导致商业从传统物质生产部门中独立分离出来。商业流通的实践创建和促进了人们新的社会关系的形成，同时也产生了与原始简单商品交换经济相适应的简单初级的商业文化。
　　虽然商业很早以前就从其它生产部门分离出来成为了一个独立的经济部门，但在长期的社会发展中一直处于主流经济的从属地位，同样这一历史过程形成的商业文化也属于非主流的文化形态，长期受到传统主流文化的排挤和压抑；而商品经济真正能够作为社会主导经济，是在资本主义经济制度确立后的近、现代历史时期才得以实现的，它是商品自由流通条件下市场经济的产物，因而商业文化的社会地位也应当与商业部门现行的经济地位相适应，从而使得现代商业文化正在成为全球商品经济条件下社会的主流文化形态。然而，不论是商业在附属经济状态下的商业文化的形成，还是商业在主导经济状态下的商业文化的产生，都存在着商业文化的自发形成和自觉培育过程。
　　
　　初始商业文化的自发形成
　　
　　初始商业文化是人们在特定历史条件下的商业活动中，基于社会生活需要和客观物质状况而产生的初始思维方式、行为习惯和价值观念。初始商业文化是一切主流商业文化的源泉之本，它最开始普遍源于人们的非意识状态，而并非一定是人们有意识性创造的结果，它的产生条件局限于特定社会生活的现实需要和客观物质生产的发展水平，因此任何商业文化的历史渊源都带有其浓郁的时代烙印，反过来年代的久远也会赋予商业文化更深的历史内涵；同时，初始商业文化绝非等同于原始社会或古代社会中的人们在商业实践中所形成或遵行的商业行为和商业习惯，它是普遍存在于各个社会形态中各个历史时期的文化现象，人们新的生活方式的改变或物质生产能力的提高，都会促进与之相应的初始商业文化的产生。
　　在传统商业文化的历史形成过程中，由于受到当时人们所处特定物质生活条件与环境的限制，初始商业文化的自发形成具有更多的感性与神幻色彩，并通过感知和信仰等简单方式影响着人们早期的商业思维与交易行为。原始最简单商业行为产生于原始社会后期剩余产品和私有制关系的出现之后，先民们基于生产生活需要和互通有无的原始动机，从事着简单的剩余劳动产品的交换，并在这种交换实践中逐渐自发地形成了原始的交换行为、交易习惯和相对稳定的交易地点、计量方法等商品交易条件，并在供需双向需要和普遍认可的基础上形成了传统的初始商业文化。
　　因此，传统的初始商业文化的自发形成至少具有以下三个特点：行业地位的非主导经济性。在人类发展相当长的一段历史时期，商品经济一直处于社会主导经济的从属产业地位，这也是传统的初始商业文化自发形成的社会经济背景；交换标的的非价值对称性。早先个人拥有的剩余劳动产品作为商品交换的标的，大多局限于有形的实物产品，他们在实现物物交换的交易过程中出于简单具体的生产生活需要的动机，重在交换产品的具体使用用途而非标的物之间对等的商品价值；历史渊源的非完全承接性。在长期的商业活动实践中自发形成和积累的各种良莠不齐的商业文化因子，并非都能直接或必然地转化为主流的商业文化，它随着行业的发展和社会的进步而被不断筛选淘汰、推陈出新，只有其中少数优秀的初始商业文化，才能够承继它原有历史而转化为特定时期的主流商业文化。
　　在现代商业活动的实践过程中，由于行业发展水平和人们认知能力的不断提高，初始商业文化的自发形成与现代物质产品的工业化生产相适应，脱离了原始的神幻色彩并逐渐趋于理性和规范，从而体现为以行规、制度等复合方式影响和指导着社会的商品生产、交易和消费行为。随着现代商品生产和商品经营全球化发展趋势的日益显现，人们从事商业经济活动的范围早已开始突破传统的地域限制，各类商品和服务的生产速率不断提高、更新周期不断缩短，有力地推动着初始商业文化的快速形成。每当各种新的商品和服务的出现面市，其所蕴涵的各种生产工艺、商业行为、交易习惯、价值观念等文化因子，都会自发形成各种相应的新型初始商业文化，而这种原生态商业文化，同样对社会商品经济的运行发生着影响。
　　相对于传统的初始商业文化的自发形成，现代商品经济条件下初始商业文化的自发形成具有自己不同的特点：建立在市场经济体制下的行业地位主导性。市场经济体制的确立为商业文化成为社会的主流文化形态创造了条件，从而也使初始商业文化的自发形成显得更加活跃；建立在商品市场供求关系上的交换价值对等性。现代商品经济的运行反映并遵循着以商品价值为轴心的围绕市场供求关系而波动的商品等价交换规律，同时也是现代商业文化的核心价值理念所在，各种新的行业惯例和行为规则在商业活动中的大量产生，极大地推动了初始商业文化的快速形成；建立在人性自由基础上的正反作用两面性。由于商品经济本质所体现的金钱至上、人性自由和个性张扬等特点，在此环境下形成的初始商业文化除了有利于社会经济发展的积极成分外，同样存在着大量阻碍社会经济发展的消极成分；建立在广域营销基础上的文化传播普及性。随着现代商品营销手段的极大改进，现代商业文化的传播早已突破传统的地域限制而可在全球范围内广泛传播。
　　初始商业文化的自发形成是各类商业活动主体在实现商业交往过程中所表现出来的感知认识和初级行为，它最初表现为商业活动参与主体出于交易目的而形成的个体意识行为，之后逐渐在一定范围获得特定群体认可后得以传播和适用。然而，只有当这些初始商业文化成为影响行业发展的社会公众意识，并转化为具有普遍性的商业行为准则和公共道德规范时，才能上升为具有社会公众广泛关注或参与的主流商业文化形态，而这一转换过程的实现，离不开人们对主流商业文化的自觉培育。