产品放入式广告正越来越多地、不经意地出现在我们的生活中。
　　在冯小刚2004年的贺岁片《手机》热映时，许多观众都注意到了，某品牌手机作为道具，在影片中出尽了风头。这就是产品放入式广告的一个典型例子。产品放入式广告作为一种新型营销传播方式，近年来日益受到国内外业界的重视，被众多企业竞相运用。可以说，产品放入式广告正越来越多地、不经意地出现在我们的生活中。
　　产品放入式广告是什么？
　　简而言之，产品放入式广告是指：将产品或品牌刻意地融入电影、电视等媒介的情节和内容之中，让观众在欣赏节目或接触媒介时留下对产品或品牌的印象，以达到潜移默化的宣传效果。
　　
　　产品放入式广告的媒介形式
　　
　　产品放入式广告的应用面非常广。企业的产品或品牌不仅可以出现在电影和电视中，还可以被放入报刊杂志、电子游戏、Flash动画等媒介中。
　　电影。产品放入式广告使用的最典型的媒介是电影。冯小刚在2005年的贺岁片《天下无贼》中则使用了另一品牌的手机。其剧情是，男主角刘德华偷得一袋子手机，每一个都是该品牌手机。其他一些品牌也赶上了《天下无贼》的快车。例如，笔记本电脑、汽车、润滑油、报纸等等。很多国内外的大片中，都出现了众多知名企业的品牌。国内有学者]通过调查发现，《择日再死》影片中涉及了不同领域的近20个品牌：从汽车到酒，从饮料到电动剃须刀。
　　越来越多的中国消费者注意到了电影中的产品放入式广告。最近的一次全球性调研显示，有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53%。所以当电影完全商业化以后，它便不可避免地与广告联系在一起，一些影片或直接或间接地变成了一种推销。
　　电脑游戏。随着电脑游戏在青少年和部分成年人群中的普及，越来越多的企业将眼光投入到了电脑游戏中的产品放入式广告。例如，游戏玩家在玩足球游戏时，会看到一些品牌的广告牌出现在游戏画面中的足球场四周；在飞车游戏中，游戏玩家在感受赛车的极速时，也记住了这些汽车公司的新型产品。由于绝大部分游戏玩家都会多次进入游戏，这些游戏中出现的产品放入式广告就会对游戏玩家进行反复刺激，不断强化大脑对产品或品牌的印象，取得良好的营销效果。
　　FLASH动画。目前，网络已经深入到了我们的日常生活中，各式各样的电脑FLASH动画被国内外的大小网站广泛使用。由于FLASH动画具有短、小、传播迅速、覆盖面广等特点，它可以用在网站主页、MTV音乐、游戏、卡通动画等处。我们可以发现，在国内外一些网站主页、MTV音乐的FLASH小动画中，已经出现了多个手机、饮料品牌的视觉形象符号。随着网络普及率的进一步提高，可以预言，将会有更多的产品放入式广告出现在电脑FLASH动画中。
　　
　　产品放入式广告的应用
　　
　　随着中国消费者变得更加成熟，传统的正面广告、硬性广告对消费者的影响力正在逐渐减小。与传统广告相比，产品放入式广告实际上是一种隐性广告。它的宣传方式不是大张旗鼓地叫卖产品，而是让大众在使用某些媒介时，不知不觉地接受了产品的营销传播。
　　事实上，国外大企业历来都重视通过赞助的形式，在电影中投放放入式广告进行品牌宣传。它们发现，很多年轻人常常看电影，而企业的忠实消费者大多是在年轻时培养起对某个品牌的偏好。电影中的放入式广告比一般杂志和户外广告牌中的广告更生动、更有潜在说服力、更为隐蔽。而且，从某种意义上讲，电影中的产品放入式广告具有“永恒性”。几十年、几百年后的观众在观看影片时，还能看到影片中的企业的产品品牌。这些企业的广告投入可谓“一劳永逸”。同时，由于电影、游戏等媒介本身具有国际化的特性，能被世界各国的消费者欣赏、使用，影片和游戏中的产品放入式广告因此具有较好的国际宣传效应。
　　商品的产品放入式广告的运作模式大致可分为两种：场景放入和对白放入。
　　场景放入，即将品牌的视觉符号作为媒介场景的组成部分，融入其中。这是一种视觉性放入。正如电脑足球游戏中的广告牌等，在我们生活中的各种媒介里，能发现许多品牌运用了场景放入。场景放入是一种最流行、最普遍的放入方式，可以较为自然地、不露痕迹地出现在电影等媒介的场景内容中，企业的品牌能获得较好的曝光效果。
　　对白放入，即通过媒介中出现的人物（或者游戏等媒介中的虚拟人物）的对话，将品牌插入。对白放入是一种听觉性放入，通过巧妙地选择适当的媒介内容或情节，将品牌的名字融入到其中的人物对白中。
　　当然，商品在使用产品放入式广告时也必须注意技巧性。首先，品牌在各类媒介中的产品放入式广告不能显得过于生硬、喧宾夺主，不能破坏媒介内容的整体性。另一方面，要把握好品牌在媒介中曝光的时机和限度。因为，过于频繁或过长时间地让品牌出现在媒介中会导致媒介受众的不耐烦、甚至反感，会起到适得其反的效果。
　　产品放入式广告对于品牌营销具有较强的现实意义。它可以有效地提高品牌的知名度，而且具有一定的隐蔽性，同时还有营销成本相对较低的优点。这一新型营销传播方式值得我国企业营销进一步研究、探索和运用。