尽管随着中国企业对自主技术和研发的重视，国产品牌已经不再是低质产品的代名词了，但受过去思想观念的长期影响，国产品牌目前还没有完全摆脱困境。
　　
　　今天的中国消费市场，是一个国际品牌和国产品牌共存的市场，随着中国加入WTO之后各项协议的履行和越来越多行业对外资的开放，在中国市场上将会一直存在着国产品牌和国际品牌的争夺战。那么消费者在面临各种各样的品牌时会如何进行选择呢？
　　一项来自盛世指标数据的研究成果表明，中国城市消费者对国际品牌的信赖度和购买倾向都要高于国产品牌，国产品牌任重而道远。
　　
　　头脑印象：国外和尚似乎更会念经
　　
　　整体来看，中国消费者对国际品牌依旧保持较高的信任，仅有43.7%的消费者认为国产品牌与国际品牌没有什么差别。七成以上的中国消费者在购买产品时，更喜欢购买国际品牌，在中国消费者眼中，国际品牌比国产品牌更有档次、更时尚、更能体现身份和地位。而中国消费者在购买低值易耗的产品时，则会首选国产品牌，但购买比较贵重的产品时，更倾向于国际品牌。
　　
　　
　　消费场景：国产的低质易耗VS外资的高附加值
　　
　　从中国消费者在各消费领域的消费情况来看，手机、IT数码、汽车、手表等技术含量要求较高的领域，中国消费者更多地选择了国际品牌。在手机方面，77.3%的消费者选择了国际品牌；在IT数码方面，75.5%的消费者选择了国际品牌，在汽车、手表方面，均有六成左右的消费者选择国际品牌；而选择国产品牌的领域，则主要包括银行、酒、烟草、食品饮料等领域。可以看出，消费者选择国际品牌的行业，都是依靠以核心技术作为关键生产要素的领域；基本上分为两类：一类是有垄断色彩的行业，比如银行、烟草等行业，另外就是一些低质易耗的消费品行业，比如食品饮料等。
　　
　　如何摆脱当前在一些高端产业中的“打工者”角色，打造和建设一批有影响力的高端品牌，是中国自主品牌需要突破的尴尬局面。
　　
　　国产品牌两大缺失：质量与技术
　　
　　对于消费者来说，到底国产品牌的问题在哪里呢？当国产品牌与国际品牌在技术、质量、价格、服务等各方面都相同的情况下，中国消费者会如何选择呢？调查发现，80.4%的中国消费者会选择国产品牌，而在选择国际品牌的19.6%的中国消费者中，73.3%对国产品牌的质量缺乏信心，59.4%不相信国产品牌的技术。另外，产品设计、内涵、档次也是他们不认可国产品牌的原因。
　　中国自主品牌如何练好在质量和技术上的内功，是赢得本土消费者信赖的关键因素。
　　
　　
　　最反感：国外企业压制中国企业发展
　　
　　在国际品牌进入中国的时候，中国产品也在大量地参与全球化竞争，面对中国产品的竞争，很多国家纷纷针对国产品牌采取了各种举措。
　　在各种措施中，反倾销是中国新中间阶层认知度最高的，达到78.3%，如在服装鞋帽方面，美国、欧盟多次对中国产品进行反倾销诉讼。其次是收购中国本土品牌，如小护士、三笑牙刷、南孚电池等众多中国知名品牌均被国外企业购买。而在中国消费者最反感的措施中，排在最前面的分别是反倾销、在海外抢注中国品牌的商标和在本土利用国家政策压制国产品牌，反感率均在50%以上。
　　当然，很多国产品牌在国际化道路上遇到国际品牌的压制以及非正当竞争，消费者的认知多数来自于媒体的一些报道，事实上，这些报道也仅仅是冰山之一角，中国品牌的国际化，不仅在技术、品牌层面受到国际品牌的压制，也面对着更多排斥，这些都是未来需要去面对的的问题。
　　
　　
　　发展自主品牌：必要且重要
　　
　　中国消费者对于自主品牌的发展寄予了非常高的期望，调查显示，97.6%的中国公众认为中国有必要发展自主品牌，其中认为非常有必要的占到了86.1%，看来，“恨铁不成钢”是他们心理的真实写照。
　　自主品牌的发展已经具备了一定的群众基础，但是如何发挥全社会共同来支持自主品牌的发展，让更多的人消费自主品牌，不仅需要政府营造好的环境，企业奋发图强，还需要媒体的广泛推动。
　　在世界经济一体化、跨国企业纷纷登陆中国的背景下，中国自主品牌强大的现实意义愈发显得重要。尽管随着中国企业对自主技术和研发的重视，国产品牌已经不再是低质产品的代名词了，但受过去思想观念的长期影响，国产品牌目前还没有完全摆脱困境。中国消费者对国产品牌有很强的热情和期望，中国企业应该抓住这个机会，加强品牌宣传，打响品牌之争的绝地反击战。
　　数据来源：盛世指标数据管理有限公司于2006年年底通过5isurvey互动调查平台（www. 5iSurvey.com）对北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、青岛、宁波12个城市18～65岁的3570个城市居民开展的网上调查。