跨国公司对华的大规模投资始于20世纪90年代初期，而品牌营销策略则是跨国公司打开和立足中国市场的制胜法宝。所谓品牌营销就是以品牌作为制定营销策略的依据，通过品牌效应来占领市场，掠夺竞争对手的市场份额，甚至消灭竞争对手的品牌的一种营销策略。跨国公司实施分牌 (详细报道)

      对各生产厂家来说，当一二三级城市市场都已经变得不再肥沃的时候，县级市场无疑成了他们的开发热土，而县级市场又以其独特的“蛮荒”特色给众厂商的开拓进程平添了几分难度。因而使开拓县级市场的“艺术性”变得空前的重要…… 广泛深入地调研市场 大凡是新开拓的区域市 (详细报道)

      商务人群作为中国最有购买力的群体，是高端消费品厂商最想亲近的人群之一。但商务人士的生活规律又决定了他们的媒体接触习惯的差异。新秦调查针对商务人士的媒体接触习惯进行了调查，结果发现，互联网成为首要接触媒体，而电视则是最信任媒体的首 (详细报道)

      市场开放以来，外商、外资大量涌入，在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时，也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。 受传统观念和落后经营方式的影响，我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不少苦头。一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场，还有 (详细报道)

      说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是，由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；而另一些则 (详细报道)

      深入各系统各环节的细微处，不做表面文章实现全员促销。 路演、套餐、返券、买赠、抽奖、积分、特价……小促销周周上，大促销月月有，节日促销更是疯狂。 但促销之路却越走越显得力不从心、步履蹒跚。消费者对促销冷漠：什么都促销，价格胡乱搞。企业面对促销困惑：不促 (详细报道)

      网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以引发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。网络促销策略是网络促销的表现形式，是由网络促销的基本方式有机组合而成的组合策略，它可以分为单一型策略、二元型策略和多元型策略。 单 (详细报道)

      “客户的每一次需求都是独特的、惟一的，甚至是我们陌生的，它考验的是我们的策略思考和创意能力，这是公关的最大挑战。”学者气息浓厚的高鹏，一言一行中都透露他对公关行业的巨大热情。 对于高鹏来说，2006年是不平凡的一年。2007年4月5日，中国国际公共关系协会宣布 (详细报道)

      领导本身是艺术也是一种魅力，要想成为受下级尊重的领导人，除了要奠基深厚的专业素养外，还应着重正确的领导心态的培养，方能真正激励人心，赢得下级永远的支持。 直销就是推销吗?在一般人根深蒂固的潜意识观念中，常把直销认为就是推销，其实，直销事业与传统事业有着 (详细报道)

      在感性消费时代，重视人的情感消费，满足人的情感需要，探讨情感消费是现代营销的显著特征。情感需要与消费自古有之，只是由于受到生产力水平的限制，人们的物质需要得不到根本满足，无法表现为现代意义上的需要与消费。在物质文明已高度发达的今天，人们更加重视个性的 (详细报道)

      要想提高零售成交效率，就要有效地影响顾客进店后的购买决策。一个店能做到这一点，这个店某一品牌手机的销量就可以提升；一个区域的零售店能做到这一点，这个区域某一品牌手机的销量就可以提升。 关注中国手机市场发展态势的人都知道，手机行业是中国目前竞争度最高的 (详细报道)

      任何企业都不可能做到从不发生失误，也不能保证永远不会引起顾客的不满和投诉。刘服务失败进行及时补救可以大大降低顾客不满率，迅速积极的反应还能够挽回、甚至进一步提升顾客忠诚。Philip Kotler的研究表明，如果顾客的投诉得到妥善处理，有54％-70％的顾客会选择再次 (详细报道)

      摘要：无论企业是以出口、战略联盟或在国外目标市场建立子公司方式参与国际市场竞争，企业都需要处理渠道管理问题。有效地管理国际分销渠道可以提高企业的国际绩效。文章运用委托代理理论和管家理论分析成功的国际分销渠道管理所展现的基本特征，探讨国际分销商在企业发 (详细报道)

      编者按： 新产品的促销就要引起消费者兴趣，创造出对消费者有足够吸引力的利益或者价值，从而创造购买动机，那么如何围绕吸引消费者的注意力，围如何对消费者的信息传播和促销是一个核心问题，只有围绕着这个成功关键点，才有可能实现完成销量目标而成本最小的最优状态 (详细报道)

      品牌是你的产品跟目标对象产生的特定关系。 说到关系大家都懂，特别是老总们，这年头谁不懂得建立一点关系？ 至于如何建立关系，精明的老总们都能跟你说出不同的方法或故事，与政府官员、经销商、供应商、银行经理、媒体记者，等等。有趣的是，他们通常较少提到消费对 (详细报道)