销量和品牌须平衡 市场与销售要一致 对于市场挑战者来说，前面有市场领导者的强势品牌以及优势资源的阻挡，后面有跟随者凌厉促销攻势的挑战，如何在销量和品牌之间取得平衡，常常是使企业经营者感到困惑的一重大问题。 对于市场挑战者而言，做不做品牌已经不是问题，问 (详细报道)

      “品牌资产地球理论模型”表达了品牌信仰在品牌资产中的核心及统领地位、品牌意念在不同阶段或地域的实际意义，同时也表达了品牌静态资产的战略性、动态资产的战术性之间的逻辑关系。 中国已经进入泛营销时代，营销要素已不仅仅局限于传统的产品、价格、渠道及促销。我 (详细报道)

      一双NIKE运动鞋在欧美的售价为200美元左右，那么这200美元的产品价值在研发、生产、与营销三个环节是如何进行价值分配的呢？据资料显示，100美元归了研发环节，90美元归了销售环节，而生产环节仅仅只有可怜的10美元。 中国是国际知名运动鞋品牌NIKE的主要生产基地，也就 (详细报道)

      现代消费市场上，服务型企业（尤其是商贸流通领域的服务型企业）常通过促销活动来吸引顾客，提高顾客购买企业产品的频次和对品牌的关注程度。企业常常感叹促销泛滥，但促销的效果却不尽如人意（顾客也有同样的感受）。促而不销，已经成为很多企业的终端的症结所在。 企 (详细报道)

      “……你到客户那里去并不是把产品硬推给他们，而是要帮助他们决定什么产品能给他们带来最大的好处。” 最快捷的与客户联系、邀约的方式就是直接上门陌生拜访。这看起来不太优雅，有时候你会感到不太合适，但至少你的脚已经踏进了屋子。有的销售人员觉得这样闯进去显得 (详细报道)

      产品放入式广告正越来越多地、不经意地出现在我们的生活中。 在冯小刚2004年的贺岁片《手机》热映时，许多观众都注意到了，某品牌手机作为道具，在影片中出尽了风头。这就是产品放入式广告的一个典型例子。产品放入式广告作为一种新型营销传播方式，近年来日益受到国内 (详细报道)

      [摘要]当今世界已进入品牌国际化的竞争时代。在这种形势下，中国企业应该树立名牌战略观念，从思想认识、管理制度、科学技术等方面不断创新，提高名牌的形象，才能在国际市场上具有竞争优势，从而占据一席之地。 [关键词]名牌战略；挑战；对策 [中图分类号]F279．23 [文 (详细报道)

      网络促销策略的选择受多种因素的影响。总体来说，企业类型不同、企业发展阶段不同和产品生命周期不同，网络促销策略的选择也会不同。另外，还有其他因素，包括产品类型、促销方式、网络促销目标、经济前景等。下面择其重点对网络促销策略的选择进行分析。 企业类型因素 (详细报道)

      20世纪90年代以来，我国商业银行的经营环境发生了重大变化。特别是加入wTo以后，由于非银行金融机构的扩张、经济全球化的趋势、信息技术的迅猛发展和市场准入的门户开放政策等多个因素的共同影响，使得银行业的内、外部竞争变得异常激烈。在这种环境下，运用关系营销的 (详细报道)

      美国历史学家大卫·波特这样来评价广告："现在广告的社会影响力，可以与具有悠久传统历史的教会和学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，它在公共标准形成中起着巨大作用。 美国可口可乐公司伍德拉夫有句名言："可口可乐99．1％是碳酸、糖浆和水，如果不进行广告宣传，那还有 (详细报道)

      现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。情感与人的需要也紧密相联。人的需要有多种多样，但哪一种 (详细报道)

      美国的汽车制造商几乎完全依靠经销商来分销产品。2001年，经销商网络的销售额达到8000亿美元，几乎是制造商汽车销售总额的全部。此外，制造商还依靠经销商网络来提供零配件和各种服务，而这部分业务也是他们收入的重要来源。 但就结构而言，美国的经销商网络效率低下。 (详细报道)

      很多消费品企业的业务员都会有这样的经历：在与卖场采购主管谈判时，碰到的第一个问题就是：“你这个产品包装不行 (详细报道)