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白沙ｖｓ刘翔：“远离”商业的文化营销

在“刘翔争夺战”中先声夺人的白沙，为何却选择了放弃“商业利益”？此次策划的核心诉求是什么？初次用“人”的白沙又如何规避相关风险？ 8月雅典奥运会后，110米栏“新科状元”刘翔在国内的人气，几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说，邀请这位“中国造”飞人做企业形象或

(2007-09-19 08:31:59,阅读：2次)[查看全文]

中国企业的公关管理误区

随着我国加入WTO后市场的进一步开放，公关竞争已成为企业竞争致胜的重要手段，但我国企业的公关管理水平还处于初级阶段，存在着明显的误区，与国外企业相比还存在比较大的差距。一、公关面狭窄，仅有战术公关而无战略公关目前，对于我国大多数企业而言，公关活动常常

(2007-09-19 08:31:58,阅读：1次)[查看全文]

浅谈广告对体育产业发展的作用

【摘要】体育产业的成功离不开良好的商业运作,而广告宣传又是其中的一个重要环节,我们要充分利用好广告来促进体育产业的发展，以拉动整个国民经济的增长。【关键词】广告；体育产业；作用【中图分类号】G80-05 【文献标识码】 A 【文章编号】1672-8777(2006)01-００

(2007-09-19 08:31:58,阅读：7次)[查看全文]

您什么时候需要市场调研

摘要：市场调研是市场营销必不可少的“侦察部队”，它可以帮助您系统科学地了解市

(2007-09-19 08:31:58,阅读：1次)[查看全文]

谈物流企业的客户关系管理策略

摘要：在激烈竞争的时代，随着客户对服务的要求越来越高，客户关系管理的作用将越来越突出。利用CRM系统，物流企业能搜集、追踪和分析每一个客户的信息，从而能够对个别用户的需求作出反应，最终在适当的时间、通过适当的渠道、向特定的用户提供个性化的产品与服务，为

(2007-09-19 08:31:57,阅读：99次)[查看全文]

宜家牵手顾客的营销策略

经济全球化、技术整合、以及因特网的快速进展，这些商业大趋势已经在改变着顾客在交易时所扮演的角色。企业经营者在谈到企业之间的联盟、网络与合作时，也把自己的目光聚焦在了以往的“对手”——顾客身上。人们发现，在新的竞争条件下，顾客已从与自己讨价还价的角色，

(2007-09-19 08:31:57,阅读：13次)[查看全文]

泛营销时代的品牌资产管理

“品牌资产地球理论模型”表达了品牌信仰在品牌资产中的核心及统领地位、品牌意念在不同阶段或地域的实际意义，同时也表达了品牌静态资产的战略性、动态资产的战术性之间的逻辑关系。中国已经进入泛营销时代，营销要素已不仅仅局限于传统的产品、价格、渠道及促销。我

(2007-09-19 08:31:57,阅读：13次)[查看全文]

公关：如何利用传媒集体浮躁

从今年的媒体对标准法规的解读变误读说起当解读法规的连相关法规前后生搬硬套的时候，当解读标准的连标准长什么样都不清楚的时候，那么把上海居住证制强调成“三天以上要办证”，把一个推荐性行业标准忽悠成强制性国家标准，解读成了误读似乎就成了再自然不过的事儿了

(2007-09-19 08:31:55,阅读：1次)[查看全文]

淡季营销重在取势

促销策略篇编者按淡季做促销，大多数厂商并不是去追求短期效应的，都是有一些远虑的。这组文章中提及的一些淡季操作的思路构想，就像在人们眼前滑过一道眩目的弧，很是值得一些茫然的经营者研究一下。首先是要在企业经营的战略思想上转变观念，淡季重在取势，需要整

(2007-09-19 08:31:55,阅读：5次)[查看全文]

谁在以操作之名堕落营销传播？

2006年新年第一天，成都街头就上演了一幕洗澡秀。在万年广场一家电器商场门口，某商家促销热水器时想出了请美女当众沐浴的高招，看客看得欢，却把美女冷得跳。商家认为，请美女当众沐浴，主要是想展示热水器的独到之处，起个宣传作用。近两年来，各种名目的商业促销活

(2007-09-19 08:31:54,阅读：3次)[查看全文]

中国转型市场的营销渠道创新研究

[摘要]营销渠道作为连接生产者与最终消费者之间的纽带，是企业的生命线。在中国不成熟的市场环境下，尽管传统营销的渠道模式、渠道行为、渠道关系等还是大多数企业的主渠道，但是市场环境的日新月异和传统的营销渠道在效率、成本以及可控性等方面的劣势日益突出，促使企

(2007-09-19 08:31:54,阅读：2次)[查看全文]

客户关系管理（ＣＲＭ）的驱动因素、发展维度与企业核心竞争力

摘要：无疑，客户关系管理已经作为一种新的管理理念在企业中广泛地应用着。本文主要谈谈实施客户关系管理的三个驱动因素及客户关系管理的发展维度。并在此基础上说明企业进行客户关系管理与发展企业核心竞争力的重要作用。关键词：客户关系管理（CRM）；驱动因素；发展

(2007-09-19 08:31:54,阅读：30次)[查看全文]

小老板——教你如何打折

推销有术招法讲究您知道商家打折里面的学问吗?打折难道只是为了促销?打折前要做什么准备工作?打折都有效?打折有什么高招?…… 打折，是企业促销手段之一，它通过在短时期内降低产品的价格，吸引更多的消费者产生购买行为，从而实现销量在短期内的增加，这样看来．商场

(2007-09-19 08:31:53,阅读：2次)[查看全文]

消费者的购买意愿研究综述

摘要：消费者是企业各种经营活动的向导，消费者的购买意愿是购买行为的基础，可以用来预测消费者的行为。文章在对国内外关于购买意愿的相关研究文献进行梳理的基础上，分别对购买意愿的内涵及其与购买行为的关系、购买意愿研究的理论基础和方法、购买意愿的影响因素以及

(2007-09-19 08:31:53,阅读：32次)[查看全文]

“深度分销”的价值

近来，营销界有迷信“渠道扁平化”而忽视“深度分销”等有效渠道技术的倾向，对企业行为形成误导。“渠道扁平化”是一种趋势，客观上它能够提高渠道效率和效益，但在当今市场环境异常复杂的中国，渠道的“扁平化”存在诸多可能的误区和应用局限，“深度分销”仍是一种必

(2007-09-19 08:31:53,阅读：4次)[查看全文]

面向知识挖掘与价值创造的客户投诉管理

摘要：客户消费心理的理性化和个性化趋势使得企业为满足客户的需求而需要一个相对稳定、有效的客户知识的获取渠道。通过该渠道，企业与客户之间进行有效的沟通和互动，获取客户知识并对客户需求做出及时的响应。文章分析了客户投诉管理对于客户知识获取的重要意义，提出

(2007-09-19 08:31:52,阅读：18次)[查看全文]

虚多实少，品牌价值从何而来？

近日，美国《商业周刊》和Interbrand联合发布了2006年度全球最具价值品牌100强，可口可乐再次稳坐冠军宝座。虽然近年来中国也出现了一批世界级企业，它们登上了《财富》世界500强排行榜，有的品牌还在一个非常小的产业领域做到了世界50％以上的市场份额，如中国的打火机

(2007-09-19 08:31:52,阅读：2次)[查看全文]

《征途》的营销密码

对游戏玩家心理的准确分析和把握，加上数年的营销经历，让史玉柱不断涌出“异想天开”的创意营销，进而为《征途》注入了新鲜活力。《征途》并不是最好的游戏，不论是从技术上还是设计上都是。但《征途》被认为是最耗钱、在线人数最多的游戏之一。高峰时期拥有了国内少

(2007-09-19 08:31:52,阅读：4次)[查看全文]

电话展开攻势的方法

直销员展开行销工作之前，必须给自己一段时间好地反省，学习必需的知识与方法。这就是所谓“谋定而后动”的道理。然而，难免还是有人取得直销员资格心脏砰砰跳，按捺不住想冲刺业绩的雄心壮志。有道是欲速则不达，福气通常只降临“学会等待”的人身上。所以，我甚至建

(2007-09-19 08:31:52,阅读：3次)[查看全文]

将消费者带入品类管理中

品类经理最常问自己的一个问题就是：“我的店铺产品摆放、搭配和促销组合是否能够吸引每一位经过的消费者呢？如果不能的话，这对于产品的销售量影响到底有多大呢？” 实际上，这种影响是非常巨大的。零售店铺的设计是给顾客的第一个印象，在竞争惨烈的现代经营环境里，

(2007-09-19 08:31:51,阅读：2次)[查看全文]

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