

中国特色的“山寨机”具备异乎寻常的生命力和破坏力,凭借“外观靓,功能多,价格低,渠道杂”四大法宝搅得中国手机市场鸡犬不宁,与以诺基亚、摩托罗拉为首的五大洋品牌和近百家国产品牌分庭抗礼,成为中国手机领域的第三极力量。“山寨机”最高峰时出货量达1亿台,占据1/3左右的市场份额。在“山寨机”游击队的奇袭之下,正规军团节节败退,溃不成军,国产巨头波导、夏新陷进巨亏泥潭,联想移动、创维手机不得不贱价出卖,转手他人。
物极必反,盛极必衰。手机行业状态低迷,让“山寨机”深受影响。今年第二季度以来,“山寨机”经营额大幅下滑,开始面临巨大的生存压力。“山寨机”生命力递减,体出在三个方面:一是深圳华强北人流剧减,直接影响到“山寨机”的批发零售。华强北作为“山寨机”的大本营闻名遐迩,“山寨机”鼎盛时期,日人流量达50万,熙熙攘攘,一半以上都与“山寨机”有关,现在人流量明显今不如昔,在远望源等“山寨机”“穴居”之地,不见当初人流水泄不通盛况。二是“山寨机”厂家困境加剧,倒闭日渐增多,常听见一些“山寨机”产业链人士悲鸣“生意难做”。三是“山寨机”正在积极寻找新出路——如果日子好过,“山寨机”就没必要“战略转型”的。“山寨机”战略转型表现在两个方面,一是洗脚上岸,积极“漂白”,这已经有了成功案例,如天宇朗通和金立;二是从“山寨”手机向“山寨”电视机、“山寨”相机、“山寨”笔记本等其他“山寨”消费电子领域大转移。“山寨机”的战略大转型引起了消费电子其他领域的高度恐慌和警觉。如果“山寨机”战略大转移成功,对电视机、笔记本、数码相机等行业来说,无疑又是一场“惊天大灾难”。
“山寨机”战略大转移折射了“山寨机”的没落。这对正规军团来说,无疑是“福音”天降。实事求是地讲,“山寨机”是完全市场化的产物,运作成本超低,产品价格超低,不断地蚕食鲸吞“名门正派”的势力范围。成也萧何,败也萧何。“山寨机”的衰落,根本原因是市场化选择的结果——行政手段的采取只是在“山寨机”衰落的背影上加了一把推力。这股力只是加速“山寨机”衰弱的几股力量之一。
“山寨机”恶名昭著,必然招来政府严打。“山寨机”不按常理出牌,偷税漏税,破坏正常商业秩序。随着“山寨机”发展成为规模,其破坏性越来越大。工信部门、工商部门、税务部门出山执法,清理“山寨机”,合情合法,顺理顺时。虽然有“山寨机”金刚不败之身,在数度严打后仍能“野火烧不尽,春风吹又生”,但毕竟内伤严重,战斗力远不如昔。在严打中,一些“山寨机”被击中命门,连窝端起,丧失了起死回生的能力。
土洋联手,合力围攻。虽然在中国手机市场,土洋之争从来就没有停止过,双方刀光剑影,刀刀见血,剑剑封喉,但在对待“山寨机”的问题上,却能搁置争端,做到团结一致,遥相呼应。六月诺基亚大面积降价无疑是对“山寨机”的迎头痛击。摩托罗拉则以其人之道,还治其人之身,学习和推广“山寨机”创意好,反应快,渠道新的特点,伏击战打得“山寨机”猝不及防。国产手机代表人物国虹董事长万明坚、金立董事长刘立荣都要求企业学习“山寨机战术”,以眼还眼,以牙还牙。如果正规军团以“山寨机战术”来对付“山寨机”,那么对“山寨机”来说,灭顶之灾真的来了。
屋漏偏遭连夜雨,“山寨机”之父联发科开始落井下石。联发科最近表示:不准备给“山寨机”提供配套方案。由于联发科发明了“一站式”解决方案,大大降低了行业进入门槛,导致“山寨机”泛滥成灾。如果联发科说到做到,对“山寨机”来说,无疑是釜底抽薪之举。没有了源头活水,“山寨机”只有被活活渴死。但观察家认为,联发科是否真说到做到,还有待观察,毕竟企业以赢利为最高目的。
让“山寨机”最头疼的是消费者对“山寨机”的厌倦加剧。消费者是“山寨机”的衣食父母。“山寨机”最锐利的武器是价格,最大的软肋是质量不稳定。据说,一个消费者花300块买了相当于1500块的正规手机的“山寨机”。但不到十天就坏了,再买,再坏,两个月下来,买了五部“山寨机”,终于大彻大悟:还是买正规手机好,质量相对稳定,售后比较有保障。现在,抱有这种消费心态的用户越来越多。鉴于质量问题,“山寨机”的出口之路越走越窄,巴基斯坦就禁止进口“山寨机”。很多手机零售经销商,由于不堪“山寨机”用户质量投诉困扰,开始不卖“山寨机”了,现在国产手机很多都是“萝卜白菜价”,相对于“山寨机”而言,质量稳定,售后有保障,可以减少很多顾客纷争。
随着我国运营商重组的尘埃落定,运营商渠道在手机销售中所占比例将越来越高。运营商挑选终端厂商的基本标准,肯定要求对方品牌比较强大,技术比较领先,质量比较过硬。“山寨机”肯定无法进入运营商法眼的,“山寨机”被边缘化已经是大势所趋。
当然,要“山寨机”销声匿迹,是比较困难的。摩托罗拉总公司副总裁任伟光说:“山寨机”永远不会消亡。但留给“山寨机”的时间不多了,一些有理想的“山寨机”在完成原始积累后,尽快将自己“漂白”,或许还能赢得一席之地,赢得未来,否则,只有被市场淘汰的一条路可走。
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