“9秒69”！

闪电速度！

“博尔特”！

世界飞人！

在刚刚结束的2008北京奥运会上，牙买加选手博尔特以9秒69的成绩打破了男子百米短跑世界纪录，颠覆了美国的径赛霸主地位，成为世界瞩目的焦点，掀起了一股“博尔特”狂潮。人们很快从对博尔特的惊诧到追捧，再到对牙买加的尊崇，迅速激荡到传媒、广告等多个领域。“博尔特”，已不再是对一个人简单的称谓，它所衍生的涵义，是速度，是新生力量，是成功的代名词。

自今年3月份以来，业内人士不难觉察，一家名不见经传的民营公司——“六路八方”，通过资本运作，以迅雷不及掩耳之势进入号称第五媒体的手机视频商务传媒领域，用不到两个月的时间，整合手机视频领域活跃的两大主力——以流媒体内容生产和集成驰名的飞天流影文化公司和以手机电视传输播放技术(CMT)居于手机电视第一门户的中新视讯传媒科技公司，组成六路八方移动商务新传媒。当资本同时融入内容和技术，将产生什么样的化学反应？六路八方移动商务新传媒晨曦初露，是否预示着2008传媒界的“博尔特”已然诞生？

传媒格局发生突变

在过去的半个世纪里，中国的传媒业在相当长的一段时间内被报纸、广播、电视三大传统媒体所垄断。20世纪90年代起，随着网络信息时代的来临，信息的传播也趋于多元化，相对来说，受众也进入“泛信息”时代，于是互联网逐渐成为继三大媒体后的第四媒体。曾几何时，互联网的兴起让各传统媒体产生恐慌，但数年过去了，人们该看报纸的还是要看报纸，需要看电视的还是看电视，事实表明，互联网仅仅成为各媒体的补充与融合，地位虽然不断提升却无法彻底取代传统媒体。

需要注意的是，电视、广播、报纸、互联网四大传媒，在历史舞台上，你方唱罢我登场，各领风骚若许年。而在科技激进的今天，这种渐变的传媒格局未来还能维持多久？的确，前四大媒体经过数十年的积淀，人们逐渐默认并接受了它们的存在。电视传媒在过去30年都是权威媒体的代表，可这并不意味着它还能统治传媒格局未来30年。有专家做过缜密的调查：前四大媒体从传播学角度来说，受众还只停留在宽众时代，大多用户只能在无选择的情况下，被动地去接受媒体所传达的信息，而真正将媒体作为商用工具的广告主，他可能必须花巨资在电视上投放广告，却不能确认广告信息是否准确传达到了目标受众。

新媒体进入媒体主流已成定局，业内人士认为，未来传媒产业和媒体市场的格局将具有以下特征：媒体趋于细分、融合，与传统媒体相比，楼宇电视广告、户外媒体、手机等新媒体到达方式更为灵活，随时随地填补受众的视(听)觉空间，直接触及目标受众人群。受新媒体冲击以及传统媒体自身竞争愈发激烈的影响，部分传统媒体开始在主流受众市场衰退，在央视新闻联播之后加播广告就能接触60%电视用户的时代，已经一去不复返了。

先驱遭遇双刃剑

江南春的楼宇广告是第一次将受众细分的媒体。谁都没有料到，电梯口5分钟的“无聊经济”能转化为中国目前最有价值的媒体平台。作为国内最大的户外数字技术传媒企业“分众传媒”的创始人和掌门人，江南春的一举一动都备受传媒界关注，而他的成功媒体运作模式也被业内人士纷纷复制。而与此同时，江南春也在悄悄效仿其他传媒模式，他瞄准了手机媒体。

近几年来，手机媒体兴起，手机媒体作为一种新的视听终端，它的技术集图文视频声音信息于一体，无疑将改变整个媒体格局。3G时代风雨欲来，当生产厂商把电脑越做越小、手机越做越大，业内人士纷纷猜测，在若干年后的今天，手机将取代传统四大媒体成为人们生活、工作的依赖，成为最重要的信息平台。江南春早就看好手机媒体这块点金石，决意利用自身在楼宇广告的资源，克隆出以手机为载体的第2个广告“分众传媒”。2005年，江南春收购北京凯威点告并为其更名为分众无线，正式进军手机无线互联网领域。新资本的注入，却因内容和技术的匮乏以及江南春本人对手机媒体的理解，更名后的分众无线逐渐偏离主流手机媒体经营路线，走上了以短信群发为主要广告形式的道路。

央视经济半小时“3·15”专题对分众无线短信广告的披露，对分众无线是个惨痛的教训。电视一经播出，一时间江南春被“垃圾短信的始作俑者”的帽子套牢，随之分众无线裁员、解散等负面新闻不胫而走，而他的分众传媒也连带遭受了前所未有的诚信危机。江南春因被短信这把双刃剑斫伤而兵败手机，业内人士有的惊诧，有的扼腕叹息，然而这一系列事件更多的则是引发了对手机媒体的正规发展渠道课题的探讨。

手机视频商用异军突起

据工业和信息化部的最新统计显示，截至2008年7月底，中国电话用户已达9.55亿，其中手机用户数超过6亿户。到6月底，手机上网(无线互联网)人数7305万人。随着手机功能的日益增强，手机与计算机的概念越来越模糊。对于手机的理解和认识在不断丰富，人们已不再满足于接听电话和收发短信，用飞信发短信，在手机上写博客，地图以及卫星导航也开始被人们所熟知。在多种媒体形式并存、细分市场的形势下，手机媒体的应用肯定不仅仅局限于短信、彩信，更多的是跟前四大媒体融合演变为手机电视媒体，而手机除了能看电视，还有没有更为商用的价值体现呢？

北京六路八方文化发展有限公司(六路八方新传媒)给了我们一个崭新的启示。

这个蓬勃成长的科技型文化传媒企业，与江南春所走的路截然不同。他们在现有移动网络技术基础上，建立起面向后3G时代、以手机作为终端的商用可视化互动平台，将五大媒体功能融为一体，开辟了第五媒体向移动商务发展的新通路。记者深入了解发现，在这个平台上：

作为消费者，我们可以主动地从这个商用可视化互动平台上获取信息，购买商品和服务，参与互动娱乐。例如出差到北京，可以用手机发送“北京宾馆”四字到15010000555，平台将北京的“宾馆”名单返回到用户手机；用户也可以直接登陆平台查询北京市“宾馆”栏目。用户选择平台上提供的北京市宾馆名单中的某一宾馆后，可以得到该宾馆的文字介绍、照片、音频、视频等格式的信息，还可进一步订餐、订房。